君和传媒2023硕果累累打赢献礼剧营销战
君和传媒2023硕果累累打赢献礼剧营销战
2023年是
回顾2023年荧屏，一批致敬伟人、记录时代发展历程、弘扬抗美援朝精神的献礼剧火爆荧屏，实现了收视、口碑、热度齐飞。其中，中国最具影响力影视宣发机构君和传媒硕果累累，成功推广了《此心安处是吾乡》《鲲鹏击浪》《冰雪尖刀连》《大道薪火》《富春山居》等众多精品剧，不仅题材多元、数量出众、成绩更是亮眼。《此心安处是吾乡》以2.617%的平均收视率成为2023央视CVB年冠，收视成绩居央视收视历史前三，令业界侧目。
围绕毛泽东同志诞辰130周年、纪念抗美援朝战争胜利70周年以及乡村振兴等重大主题，2023年重大主题电视剧再次迎来创作高峰期，重大主题剧深入开掘，描绘革命历史场景，生动书写了新时代新风貌，成为贯彻以人民为中心的创作观和找准主题、讲好故事、拍出精品具体要求的生动实践。在众多主题献礼剧中，君和传媒以独创的国家级营销技术专利新闻故事营销法和全媒体矩阵营销法推广的精品剧大放异彩。其中《此心安处是吾乡》《鲲鹏击浪》《冰雪尖刀连》《大道薪火》《富春山居》收视抢眼，备受业内外好评，高效实现了有高度、有深度、有热度的三度营销效应，引起强烈社会反响。
比如坚持和发展新时代枫桥经验的现实题材剧《此心安处是吾乡》讲述了以肖立明为代表的基层政法干部扎根基层，心系民生，为解决群众身边的烦心事、麻烦事，主动延伸服务阵地，不断创新工作方法，打通服务群众最后一公里的故事。该剧自开播以来，收视一路走高。中国视听大数据显示，该剧以2.617%的平均收视率成为2023央视CVB年度冠军，收视成绩居央视收视历史前三。光明日报高度评价该剧是新时代枫桥经验的一次生动实践，展示基层干部的新时代风貌，描绘新时代平安中国建设的美丽画卷，为政法题材创作提供了一个成功范例。众多观众点赞该剧是最暖心政法剧，讲百姓身边的事，传枫桥经验的情，充满了真实感和烟火气。
作为纪念毛泽东同志诞辰130周年献礼作品，《鲲鹏击浪》凭借青春化的革命视角、平视化的人物塑造以及引发观众共情的生活流叙事，收视一路走高，网络热度持续升温。数据显示：该剧相关微博话题阅读量超 8000万；抖音话题播放量超 4亿；腾讯视频评分 8.9 ，腾讯革命剧榜 TOP1、腾讯现实剧 TOP1、爱奇艺历史剧 TOP1、爱奇艺战争榜TOP1、优酷革命剧榜 TOP2。人民日报、光明日报、新华社、学习强国、文汇报、文艺报、国家广电智库等主流媒体争相报道该剧，各界好评如潮。宣发期间，君和传媒紧紧围绕致敬伟人青春青年有为、春当燃跨时代的青春对话，线上线下齐发力。为了深入观众，走近年轻人，《鲲鹏击浪》一共举办了7场主题活动，分别走进北京大学、湘潭大学、走进北京副中心、前往韶山祭拜毛主席，开展各类主题教育活动和专家研讨会，与当代青年展开青春对话，引起热烈反响。平均三天一场的高密度交流活动，不亚于电影路演，数量之多、密度之大、参与之深、范围之广也开创了中国电视剧营销推广的一个壮举，有效掀起追剧热潮，让青年毛泽东的形象深入人心，拉近了普通观众与重大革命题材电视剧的距离。《鲲鹏击浪》也因此获得第八届指尖传媒榜2023年度最具影响力电视剧奖。
纪念抗美援朝胜利70周年重点剧目《冰雪尖刀连》致敬最可爱的人，创造性地以连队视角震撼讲述了抗美援朝期间钢七连战士爬冰卧雪、浴血奋战、保家卫国的战争故事。中国视听大数据显示，《冰雪尖刀连》收视1.627%,高居黄金时段电视剧收视第一。该剧酷云实时关注度则高达1.7164%，连续占据榜首。此外，该剧凭借独特视角的战争叙事、真实而震撼的战斗、亲切感人的志愿军英雄，燃点泪点齐飞，被观众誉为以人动情，以情动人，最有温度的战争剧，引起强烈社会反响，更被人民日报、光明日报、文艺报、文汇报等主流媒体发文点赞，被誉为立意高、格局大、视角新，是一部展现正义之战、精神之战、胜利之战的优秀作品，是一次扬我国威和军威，历史与现实风云激荡的对话书写钢七连铁血军魂的史诗。
传承红色基因，弘扬苏区精神。重大革命历史题材剧《大道薪火》首次围绕土地、金融、经济、根据地建设、政权建设、法制建设、教育、医疗、文化宣传等方面，展现了1931年到1935年间，以毛泽东为代表的老一辈革命家通过调查研究，深入思索，创造性地将马克思主义和中国革命具体实际相结合，探索中国革命道路的历程。该剧以经济建设的独特角度切入革命战争过程，以治国理政试验田为窗口探寻中国特色革命道路的形成，不仅填补了中国电视剧金融行业发展史的空白，也填补了重大革命历史题材中经济建设和金融建设方面的空白，令人眼前一亮。众多观众点赞该剧是一部具有历史教科书气象的作品，是重大革命历史题材剧的重要创新，《大道薪火》让革命历史鲜活起来，越看越有味。
作为践行浙江八八战略，打造千万工程，展现浙江四千精神的乡村振兴主题剧，《富春山居》让乡村振兴、共同富裕理念与600多年前的《富春山居图》碰撞，用一幅传世古画，把一片热土的昨日、今朝和明天紧紧贯穿，展现了新农村、新农民、新经济和新气象。《光明日报》盛赞其在广袤的绿水青山间描绘出一幅宜居乐居的现代版《富春山居图》，是中国式现代化进程中，中国高质量发展的前景写照和金色航标。众多网友点赞该剧：电视剧和时代，形成了美好共振、充满古韵乡情，在时代背景画布上，涂抹出当代新农村灵动的人文气息。值得一提的是，《富春山居》在央视热播也带动了文旅产业的发展，不仅吸引众多游客去杭州富阳旅游，也吸引了知名企业携手合作，开发文创产品。
从建党100周年到党的二十大召开、到纪念毛泽东同志诞辰130周年，从央视剧到卫视剧、从革命历史剧到现实题材剧，多年来，君和传媒作为国内唯一一家拥有两项国家级营销技术专利的专业营销公司，在党和国家一系列重要历史节点宣传上从未缺席，勇当先锋，准确把握时代大势，积极推广讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄、讴歌新时代的国家主流文化作品，向观众传播正能量。正因如此，凭借精准的营销导向、新颖的营销手法和亮眼的营销成绩，君和传媒迄今已成功推广500余部影视作品，荣获国内外400余项大奖，被国家广电总局旗下杂志评为中国最具影响力电视剧宣发公司。李军表示:未来，君和传媒将深入贯彻习近平总书记在文艺座谈会上的讲话精神，继续以高度的历史责任感和文化自觉，坚定文化自信，以人民为中心，大力推广思想精深、艺术精湛、制作精良的影视作品，讲好中国故事、弘扬中国精神、凝聚中国力量。
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